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    延迟一年的东京奥运会终于来了。

    不同于以往的奥运会现场人山人海,欢呼声、呐喊声、加油声此起彼伏,由于疫情的影响本届奥运会成为历史上最接近“无观众”的一届奥运会。,从另一个角度看,今年的东京奥运会可能是最近接数字化的一届奥运会。


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    东京奥运会已经开幕五天了,五天中已经出现了许许多多的意外,东京奥运会可谓是命运多舛。抛过赛事正文不说,这次的数字化奥运对于体育营销来说,其实是一个很大的机遇,一个加速体育营销数字化进程的契机,在奥运开始前每个营销人都在考虑如何借助奥运场景、奥林匹克精神将品牌调性,以数字化营销的方式与社会各界共克难关,为奥运助力,为河南加油!


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    奥运营销不只是奥运赞助商的专利,例如金牌创意广告、公益活动等,只要方法得当,精神契合,并紧紧围绕品牌自身的文化价值要素,一定可以加深消费者印象。




    联想




    借力人民日报助力奥运会,为河南加油,为中国加油。


    联想在奥运会开幕前一天,携手中国女排发布了一条新的奥运助力视频,“这场比赛,每个人都是主力,每个人,每分钟,都要拼,都要抢。”郎导的话不仅是对女排的激励,也是对每个中国人的激励。场内场外没有人是旁观者,是国家的一员,就是国家队的一员。





    不只是在为奥运在拼搏,同时也在为中国的未来拼搏。助力广告包含了2021年感动中国的所有事件:东京奥运会、河南水灾消防援助、神州载人飞天、国宝降级、袁隆平老爷子去世、疫情逆行者······




    快手




    16年的奥运热度,短视频作为当时的新兴行业并未受到太大的关注,短视频也没有做出一些重大的营销事件,东京奥运会可以说是短视频兴起崛起之后遇到的第一个奥运赛事


    快手在此时便抓住时机,邀请中国国家队入驻快手,用户访问快手APP即可关注中国国家游泳队官方视频账号,同时也邀请闫子贝、杨浚瑄、张雨霏等国手也开通了快手个人主页。


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    中国赛艇、皮划艇国家队也入驻快手平台。两支国家队在开拓短视频平台宣发渠道的同时,助力数字化奥运,也为广大快手老铁获取最新体育资讯和备战动态提供了更官方权威的视角。




    腾讯体育




    与中央广播电视总台达成官方合作,正式成为2020东京奥运会与北京2022年冬奥会持权转播商。


    腾讯作为大厂,虽然不缺知名度,但也是营销拉满。开幕式当天《冠军连连麦》直播连线,刷新奥运期间个人直播观看记录,数字奥运直播火热,催生了的《赢战东京》直播节目,邀请明星助阵吸引更多年轻人群关注奥运。


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    腾讯视频更是开启了“奥运红包雨”的玩法,中国队夺金,腾讯视频就会下发红包雨,获得大奖。


    在体育营销方面腾讯广告可谓是做到了极致。上至现场转播,下到游戏直播,凭借庞大的流量矩阵携手海量用户共同炒热奥运氛围。


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    就在明天7月29日下午,腾讯授权(山西)运营中心邀请腾讯广告营销大咖赵永震先生,亲临现场解密腾讯营销背后的运作方式如何利用每一次热点精准营销,拓展客户群体,提升品牌价值。并有扎根本土营销市场数年的营销专家薛聪与腾讯广告赵永震先生一起针对山西营销环境进行赋能讲解,现场解答,解决企业营销推广中遇到的客户问题。



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